在文旅行业竞争日趋激烈的今天，如何让一座省份的文化资源真正“活”起来、“动”起来、“潮”起来？2025年以来，江西省文化和旅游厅携手同程旅行，推出“全球学子嘉游赣·诗旅江西不一Young”系列活动，以诗词文化为纽带、以学子为核心对象，通过年轻化、沉浸式、创新性的场景营造，让江西的山水风光与文化底蕴双向赋能、传统文化与现代生活深度对话，进行了一场从形式到内核、从体验到情感的立体化文旅创新实践。
龙虎山 姚益民 摄
PART 01
科技赋能与场景创新
构筑文旅新体验
在“Z世代”成为文旅消费重要力量的当下，传统“走马观花式”的游览已难以满足年轻消费群体对互动性、趣味性、个性化的需求。“诗旅江西”跳出“我有什么就展示什么”的传统框架，将诗词文化转化为可参与、可感知、可分享的沉浸式体验，让文旅消费从“观光型”向“体验型”深刻转变。
展开剩余86%好的文旅产品，往往能从厚重的文化资源中找灵感，在高质量发展的时代大潮中找动能，“全球学子嘉游赣”和“诗旅江西”是近年来江西打造的两大特色鲜明的文旅品牌，一边装着诚意满满的文旅优惠，一边系着文脉传承的深切希冀，从2024年背诵指定诗词减免景区门票，2025年，这两大IP在融合创新中又延伸出新的体验和玩法。
线上，“AI诗词接龙”微信小程序构建了文化与科技融合的新场景。学生通过身份认证后，即可参与“你问我答”式诗词互动，一分钟内答对三道与江西有关的诗词题，便能获得景区免票二维码，给青年游客提供“知识变现”的情绪价值。与此同时，“诗旅江西・与您同程——万名学子超级GO盲盒”通过年轻人喜闻乐见的玩法，解锁酒店、门票、交通权益，累计发放18301个盲盒、购买量超17680个，总曝光量超700万次，用“惊喜经济”激活学子的消费热情。
线下，立体式传播矩阵进行着“流量”到“留量”的转化。活动不仅联动腾讯动漫、QQ音乐等10余款年轻人高频使用的社交、娱乐平台投放创意开屏广告，让“诗旅江西”渗透到音乐、视频、社交等数字化场景；更在全国10余个重点交通枢纽——北京大兴机场和高铁上海虹桥站、长沙南站等布局宣传阵地，精准触达“即将出发的探寻者”与“抵达后的需求者”，形成“线上种草—线下转化”的闭环。这种“线上刷屏+线下刷脸”的组合拳，最终推动活动在微博、抖音、小红书等平台收获超4.8亿次曝光，其中抖音话题播放量1.7亿次、微博阅读量2.9亿次，让“去江西赴一场诗词之约”成为大学生群体中的新风尚。
这种新场景的营造在引客入赣的层面效果尤其明显。同程旅行数据显示，截至目前，在该平台甄选榜单、登山赏景、假日热门等全国目的地推荐榜单中，江西省地市或者景区上榜次数达11次。在某机构发布的《2026元旦假期旅行消费报告》中，江西多地榜上有名。庐山风景区登上同程旅行2025年全国度假旅游景区热度飙升榜。2025年全国范围内在同程旅行平台预订江西省各类旅游产品的线上游客人次和消费金额同比均呈两位数增长。
PART 02
连接历史与现代
以情感共鸣撬动情绪经济
“旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路’。”
纵观历史，“诗仙”李白24岁“仗剑去国，辞亲远游”，观庐山写下“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的咏叹，登峨眉山写下“月出峨眉照沧海，与人万里长相随”的名句；“资深旅友”徐霞客，足迹遍及19个省市自治区，写下重要的地理和文学著作《徐霞客游记》，一句“观日景如金在冶，游人履步彩云间”至今是江西武功山引以为傲的“招牌”；“药圣”李时珍的足迹遍布江西、江苏、安徽，27年的游历让他在实践中完成药物学巨著《本草纲目》。曾几何时，他们都是醉心江西山水的游客之一。
庐山
行于脚下，感于心中，文旅的核心吸引力，从来不止于风景的视觉冲击，更在于文化的情感共鸣。“诗旅江西”以诗词为情感纽带，在历史文脉与当代生活之间搭建桥梁，让学子在山水间与古人对话，在体验中收获文化认同与精神共鸣，赋予文旅消费超越打卡的深层情绪价值。
这种共鸣，源于“诗词场景化”带来的沉浸式感动。当学子背诵着《滕王阁序》登上滕王阁，欣赏“落霞与孤鹜齐飞”的同款江景；当他们循着《桃花源记》探访庐山，在云雾缭绕中感受“采菊东篱下”的悠然；当他们诵读《可爱的中国》走进上饶，在红色土地上理解革命先辈的家国情怀……诗词不再是课本上的文字符号，而是可触摸、可感知的生活场景。这种“行走的课堂”，让知识学习从被动接收变为主动探索，让文化传承从抽象概念变为具象体验。
这种共鸣，更来于“青春表达”带来的身份认同。江西精心策划的“青春验客游江西”项目，邀请百万粉丝量级达人组建验客团，围绕诗词、非遗、美食、潮玩四条线路深度探访，用年轻人熟悉的镜头语言讲述江西故事；“全球学子嘉游赣·诗旅江西不一Young”高校创意大赛，吸引全国超105所高校的千余支团队参与，产出661份线路规划、创意视频、设计作品，让学子从“文旅消费者”变为“文化传播者”。在抖音平台上，“找寻古诗词同款景色”“语文课本收割机”等话题下的用户上传内容不断涌现，学生们用Vlog记录背诗免票的快乐，用创意设计重构江西文化符号——这种“以青春赋新传统”的模式，让年轻群体在文化传播中找到归属感，让“诗旅江西”成为彰显青春态度的社交标签。
PART 03
文化融入生活
让青年成为文化创新创造的主体
“全球学子嘉游赣，诗旅江西不一Young”的深层价值，不仅在于推动文旅消费增长，还在于对文化的深刻感悟，将江西的文化资源优势转化为产业发展优势，为文旅融合的实践提供了鲜活样本。
三清山
从文化传承维度看，“诗旅江西”实现了传统文化的创造性转化、创新性发展。江西作为诗词资源富集之地，自古便有一大批文人墨客留下传世佳作。活动并未将这些文化遗产束之高阁，而是通过“AI互动”“盲盒福利”“创意大赛”等现代形式，让诗词文化“活”在当下。例如，南昌滕王阁景区开发智能机器人“王勃”为游客讲解，让千年前的诗人与当代游客对话；九江修水、抚州文昌里等地显现“景区背诗、街头对诗、节庆赛诗”等互动场景，让诗词融入日常生活。
从产业发展维度看，“诗旅江西”构建了“文化赋能经济社会发展”的良性循环。活动不仅带来了直观的消费增长——2025年9月1日至12月31日，同程旅行平台预订江西旅游产品的线上游客人次同比增长32.7%，消费金额同比增长39%；同时，还推动了文旅产业链的协同发展：景区通过免票政策吸引客流，酒店、餐饮通过盲盒福利提升入住率，文创产业通过高校创意获得新灵感，红色旅游通过诗词载体扩大影响力。此外，江西还以“诗旅江西”为核心，联动“唱游江西”“三百文旅消费季”等品牌，推出文旅消费券、引客入赣奖补等政策，形成“政策+活动+产业”的发展生态。这种以文化为核心的产业协同，不仅让“江西风景独好”的品牌声量持续扩大，更为文旅业长期发展积累了口碑与用户基础。
从战略维度看，“诗旅江西”是对“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践：以诗词文化为旅游赋能，让旅游成为文化传承的载体。活动不仅吸引了众多学子赴赣打卡，更通过“Discover Jiangxi”等国际推广活动，让江西诗词文化走向世界。这种“立足江西、辐射全国、面向世界”的布局，既推动了区域经济协调发展，也为文旅融合高质量发展提供了“江西经验”。
武功山
当武功山的日出与诗词的韵律交织，当滕王阁的江风与青春的创意碰撞，“全球学子嘉游赣・诗旅江西不一Young”活动已然超越了文旅推广的范畴，成为一次文化传承的创新实践，一场以创新为纽带、以情感为核心、以价值为导向的深度重构，引导广大青年成为文化创新创造的主体，让赣鄱大地的诗意，成为更多人心中的“诗和远方”。这样不一Young的诗旅江西，令人眼前一亮！
（除署名外，其它图片均由江西风景独好微信公众号及相关景区供图）
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